以嶺養(yǎng)參餅
BRAND 品牌建設(shè)
以嶺養(yǎng)參餅,健康新生活
后眾作品《以嶺養(yǎng)參餅》榮獲 2017(CGDA)國(guó)際標(biāo)志設(shè)計(jì)獎(jiǎng)專(zhuān)業(yè)組入圍獎(jiǎng)
后眾作品《以嶺養(yǎng)參餅》收錄于2017《Brand創(chuàng)意呈現(xiàn)Ⅳ》
以嶺養(yǎng)參餅是以嶺健康城推出的專(zhuān)注于養(yǎng)益功效的功能性餅干,后者隸屬于石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司。以嶺養(yǎng)參餅定位于高端消費(fèi)人群,以“補(bǔ)氣血,旺精力”為產(chǎn)品訴求,提倡健康養(yǎng)生生活理念。后眾設(shè)計(jì)的工作內(nèi)容包括:產(chǎn)品定位、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品slogan提煉、產(chǎn)品標(biāo)志形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品消費(fèi)道具設(shè)計(jì)。
產(chǎn)品命名
一個(gè)好的產(chǎn)品名稱(chēng)會(huì)對(duì)產(chǎn)品的推廣及銷(xiāo)售產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響,后眾通過(guò)分析功能性食品的市場(chǎng)概況,梳理其產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力,提出產(chǎn)品命名:以嶺養(yǎng)參餅,從字面含義上來(lái)看,“以嶺養(yǎng)參餅”包含了人參的概念,另一方面,“參”又同“身”,也是養(yǎng)身的諧音,“以嶺養(yǎng)參餅”即說(shuō)明了產(chǎn)品屬性,又將產(chǎn)品功能進(jìn)行了闡述說(shuō)明。
產(chǎn)品標(biāo)志形象設(shè)計(jì)
在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)環(huán)節(jié),后眾賦予以嶺養(yǎng)參餅一個(gè)標(biāo)志形象,在標(biāo)志圖形方面進(jìn)行深入挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵,突出“參”與“養(yǎng)”的產(chǎn)品特性;關(guān)于“參”:人參形態(tài)具象繁雜,直接用于標(biāo)志圖形不具簡(jiǎn)潔和設(shè)計(jì)性,通過(guò)后期的觀察與研究發(fā)現(xiàn)人參切片的紋路與色彩層次具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力,所以將其提煉再造設(shè)計(jì);關(guān)于“養(yǎng)”:標(biāo)志形象重要突出的就是“養(yǎng)”,在其健康養(yǎng)生理念的基礎(chǔ)上提取樹(shù)木年輪的紋路再造設(shè)計(jì),表達(dá)“養(yǎng)”綠色、健康、養(yǎng)身、長(zhǎng)久之意。標(biāo)志字體設(shè)計(jì)在小篆與隸書(shū)的書(shū)寫(xiě)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上提取人參根須飄逸的形態(tài)作為字體的起筆與收筆,字體結(jié)構(gòu)重心上移、字體瘦長(zhǎng)貼合人參形象。標(biāo)志整體形象傳達(dá)新中式概念,與產(chǎn)品定位相吻合。
產(chǎn)品包裝
項(xiàng)目委托人希望以嶺養(yǎng)參餅這款產(chǎn)品能夠傳遞出強(qiáng)烈的文化氣息,而不單單只是一款快消食品而已,后眾結(jié)合項(xiàng)目委托人的訴求,提出包裝“新中式”的視覺(jué)定位,以“健康養(yǎng)生的中式文化”為核心,進(jìn)行現(xiàn)代性的視覺(jué)圖形表現(xiàn)設(shè)計(jì),從而傳遞出濃烈的文化氣息。
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