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專注品牌策略與商業(yè)設(shè)計

安莫希林

BRAND 產(chǎn)品包裝

包裝設(shè)計如何做才能吸引人


《AMOSING安莫希林》榮獲 2021 CGDA品牌形象優(yōu)秀獎
《AMOSING安莫希林》入選2021《BRAND創(chuàng)意呈現(xiàn)Ⅷ》
 

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2019年安莫希林暖心上市,從根本上改變下午茶入店消費的模式,以線上配送的形式,優(yōu)化消費方式,使下午茶不再局限于戶外休閑場景,真正走進辦公室,成為職場人士補充能量、治愈疲累情緒的一種方式,為津港大地帶來一陣治愈的風(fēng)潮。



產(chǎn)品包裝設(shè)計

我們希望通過創(chuàng)新的包裝形式來抵消傳統(tǒng)下午茶復(fù)雜的流程和儀式。對于打工人來說,工作的間隙里用一些茶點補充一下能量的流失和情緒的低落,受限于場景的局促和時間的不充裕,無法完成過于復(fù)雜的場景搭建和流程演練。于是,我們在包裝的設(shè)計中,增加了更為實用和增添儀式感的創(chuàng)意。
 

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不同類型的產(chǎn)品通過不同的紙盒進行盛放,內(nèi)部以九宮格的形式進行隔斷與保護,防止食物在配送過程中產(chǎn)生移位碰撞,以保證每一份產(chǎn)品在送達消費者手中時都能夠保持它最初的美麗。
 

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產(chǎn)品包裝是敞開式的U型盒,包裝內(nèi)部增加九宮格紙墻支撐,沒有盒蓋的設(shè)計讓取食更方便。我們在上層增加一層蓋紙,一方面增加對食物本身的保護;另一方面,增加品牌形象的展示空間,為品牌創(chuàng)造“自媒體”廣告位,增加消費者對于品牌的認知頻次。同時,以豐富包裝二次利用功能的目的,我們設(shè)計了四個圓形的杯墊,邊緣以預(yù)先裁切好的螞蟻線的形式,使消費者能夠輕松將杯墊從蓋紙上剝離,變成一個獨立的杯墊使用,讓享用過程充滿儀式感和樂趣。
 

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隨產(chǎn)品附贈的食用工具配件以單獨包裝盒體呈現(xiàn),與產(chǎn)品包裝盒并列放置,增加下午茶的食用儀式感,精致的定制金屬餐具更加凸顯品牌品質(zhì),隨食用工具附贈的便利貼與濕紙巾,增加了更多產(chǎn)品之外的小驚喜,使消費者在享用甜品的同時,增強對品牌多維度的調(diào)性認知。
 

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產(chǎn)品外包裝借用了包袱皮的概念,選用質(zhì)感舒適的帆布布料,采用一體折疊的形式構(gòu)成,展開即為完整的一張桌布,配合高品質(zhì)的不銹鋼定制餐具,一方面增加下午茶食用過程中的儀式感,另一方面,桌布的設(shè)計還有助于食用環(huán)境中的衛(wèi)生整潔,方便消費者對食用過程中掉落的甜品渣進行清理。
 

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在下午茶的消費中,除了產(chǎn)品本身之外,還包含有對于閑逸生活的向往和自在心理的安放。雖然工作環(huán)境可能嘈雜又緊湊,于緊張中摻雜著忙碌。但后眾認為,消費者既然有心消費,必不只是為了吃個甜點裹腹。吃點東西只是個由頭,更多的應(yīng)該是通過甜品來喚醒午后沉悶、渙散的工作氛圍。一張桌布,不只是產(chǎn)品的包裝創(chuàng)意,更是品牌基于消費習(xí)慣產(chǎn)生的對消費者心理訴求的致敬,傳遞出安莫希林作為治愈系品牌本應(yīng)具有的溫度和人文氣息。
 

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有甜品就要有飲品,安莫希林飲品系列精選國內(nèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)所產(chǎn)的武夷紅茶和埃塞俄比亞咖啡豆研磨成粉,配合金屬法壓壺與精致玻璃茶杯,整套飲品包裝獨立于甜品套餐包裝之外,通過對金屬法壓壺和玻璃茶杯分盒包裝的方法,解決在配送時產(chǎn)生的碰撞和安全問題,同時也方便不同套餐產(chǎn)品的搭配。在配送時,依據(jù)不同的訂單需求,分別配以咖啡或紅茶,與法壓壺形成一套包裝,與玻璃杯盒分層疊摞放置,外部配紙質(zhì)手提袋,合力構(gòu)建成安莫希林嚴謹、科學(xué)、統(tǒng)一的飲品包裝體系。
 

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▲ 安莫希林下午茶飲品法壓壺包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)規(guī)劃

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▲ 安莫希林下午茶飲品茶杯包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)規(guī)劃

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安莫希林的產(chǎn)品銷售渠道以線上為主,所以我們必不可少的要考慮到產(chǎn)品的配送環(huán)節(jié),不同季節(jié)的溫差對蛋糕品質(zhì)與口感的影響千差萬別,所以這也是蛋糕類產(chǎn)品必須要冷藏貯存的原因之一,在產(chǎn)品配送環(huán)節(jié),我們設(shè)置了冰包,底部內(nèi)置干冰袋,讓產(chǎn)品從出品的那一刻到配送到消費者手中,全程都能以最新鮮的口感,滿足安莫希林對產(chǎn)品品質(zhì)的苛求,為我們的消費者提供高端品質(zhì)的下午茶服務(wù)。
 

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產(chǎn)品包裝彩蛋設(shè)計

在產(chǎn)品包裝設(shè)計工作中,我們主張通過一些具有巧思的文案或環(huán)節(jié)的設(shè)計來強化品牌的立體化形象,讓品牌看起來更像是一個有性格,有靈魂的個人一樣,從而能夠更深入的與消費者進行情感鏈接與互動。我們將這些稱之為“包裝彩蛋”的設(shè)計。
在安莫希林產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中,這種巧思體現(xiàn)在對于消費者認知和使用習(xí)慣的全面思考和實施過程中,把每一位消費者都當成第一次消費的新顧客。所謂“傻瓜式”服務(wù),所見即所得,盡量使消費者在消費和使用產(chǎn)品或服務(wù)的過程中,不需要進行更深層次的思考與試驗,每一個操作步驟都被直白清晰的表達出來,完成對于品牌治愈系定位的全方位立體化構(gòu)建。


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在所有的產(chǎn)品包裝上,我們都在明顯位置書寫了能夠帶來治愈效果的文案,以及對食用后的垃圾處理等極盡詳細和有效的說明。這些細節(jié)都是我們基于品牌定位與價值詮釋層面做出的可視化呈現(xiàn),通過對于細節(jié)文字與“包裝彩蛋”的設(shè)計,為品牌在價值層面提供多方位的展示空間,向消費者傳遞的同時,不斷加深對于安莫希林治愈系品牌定位的認知,做到與消費者精神與價值觀的共鳴,從而達到不斷提升品牌消費粘性的最終目標。

 

安莫希林
重塑生日蛋糕形象

 

安莫希林心蛋糕的產(chǎn)品包裝我們采用了圓形盒型的設(shè)計,圓形的蛋糕盒流行于蛋糕行業(yè)發(fā)展的早期,后來由于工藝的復(fù)雜程度以及穩(wěn)定性逐漸被淘汰,此次,我們大膽的重新啟用圓形的盒型設(shè)計,完全是為了做到百分百適配心形蛋糕的形狀特點,讓心形與圓形在造型的搭配上更加和諧自然,增強產(chǎn)品整體統(tǒng)一的視覺感受,強化品牌治愈系的品牌定位,打造具有極致安莫希林治愈風(fēng)格的專屬造型識別。
 

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由于生日蛋糕是全年齡段消費食用的產(chǎn)品,不同年輕層次人群的特點、喜好各有差異,針對不同的群體特性,我們將安莫希林心蛋糕產(chǎn)品分為“童真、摯愛、尊愛”三個系列,形成對兒童、成年以及老年人受眾的細分產(chǎn)品歸納。試想一下,產(chǎn)品會因人而送,但如果連包裝都能夠因人而異,是不是更能凸顯心意呢?幸運的是,我們找到一種取巧的方式去把這種新奇的想法落到實處,我們將外層包裝盒蓋畫面以簡約有趣的插畫形式體現(xiàn),針對不同系列的產(chǎn)品和最終受眾進行了同一風(fēng)格的插畫創(chuàng)作,以適應(yīng)不同的人群選擇。插畫以極簡的線條形式詮釋人與人之間的溫度關(guān)系,不失高級感的同時又有很強的識別性,并在畫面中強化了心形符號的體現(xiàn)。得益于這種巧思的設(shè)計,讓不同的受眾在消費產(chǎn)品的同時,只需要更換不同畫面內(nèi)容的包裝盒蓋即可,以極小的制作成本換來了極具趣味性與記憶點的品牌營銷方式,為品牌認知的提升提供了堅實的基礎(chǔ)。
 

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隨蛋糕附贈的附件盒同樣被我們設(shè)計成圓形,疊放在蛋糕盒的上層,形成更加穩(wěn)固的結(jié)構(gòu),整體性更強,同時也增加了線下配送的便捷性與安全性。
 

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